Merck
Faire équipe contre le cancer du poumon
À l'occasion du mois de la sensibilisation au cancer du poumon, nous avons donné aux Canadiens les moyens de devenir des joueurs étoiles contre le cancer, en encourageant la rechercher des soins et des traitements précoces pour augmenter les chances de guérison.
Le défi repensé
Le responsable de l'engagement des clients en oncologie de Merck nous a demandé de l'aide pour réduire les taux d'attrition dans le domaine du cancer du poumon. Les gens tardent souvent à se faire dépister par leur médecin par peur de la chimiothérapie. Nous devions donner les moyens aux personnes à risque de franchir l'étape suivante pour discuter des facteurs de risque et des symptômes du cancer du poumon avec leur médecin le plus tôt possible.
L'insight majeur
De nos jours, un diagnostic précoce est souvent encourageant et la chimiothérapie n’est plus le seul traitement offert aux personnes atteintes de cancer. Mais les patients ne le savent pas toujours. Nos recherches sur les personas en santé ont montré qu’il était nécessaire de segmenter les messages et de les tester auprès de différents groupes de patients.
L'opportunité saisie
L'importance de la détection précoce a été soulignée avec une campagne de sensibilisation menant vers un site informationnel. Un outil téléchargeable était fourni aux visiteurs pour aider à parler du cancer du poumon avec son médecin. Avec ceci, nous avons aidé les patients à se sentir mieux informés et en contrôle de leur santé.
La meilleure défense est une bonne attaque
Le héros national canadien et légende du hockey Guy Lafleur est devenu le visage de la campagne, s'adressant directement aux Canadiens à risque en partageant son histoire et en donnant aux gens le pouvoir d'être le joueur étoile de leur propre santé.