Notco - NotMilk
La plateforme à succès qui a lancé toute une série de produits délicieux
Après avoir connu le succès au Brésil, en Argentine et aux États-Unis, NotCo voulait conquérir le marché canadien. Nous avons donc aidé leur équipe à créer une première campagne multilingue pour le Canada, ouvrant ainsi la voie au lancement d’un produit innovant après un autre dans la catégorie ultraconcurrentielle des aliments et boissons à base de plantes.
L'insight clé
Les consommateurs canadiens veulent faire des choix plus respectueux de la planète, mais préfèreraient ne pas avoir à faire de compromis sur le goût.
Le défi repensé
Adapter la plateforme de marque de NotCo pour accroître sa notoriété, créer une communauté au sein des marchés anglophones et francophones du Canada et lancer sa gamme de produits avec succès, en commençant par NotMilk.
L'opportunité saisie
En misant sur le goût et la texture de ses produits et en évoquant un sentiment de familiarité bien canadien, nous avons adapté la plateforme créative de NotCo pour sa première canadienne. Après le premier lancement, ⅔ des Canadiens et Canadiennes ont affirmé avoir savouré, siroté ou cuisiné avec NotMilk.
L’avenir qu’on façonne, c’est le NOT
Cherchant à réduire l’impact de l’industrie alimentaire sur l’environnement en reproduisant des aliments d’origine animale à partir de plantes avec l’aide de l’intelligence artificielle, NotCo, entreprise chilienne, voulait se tailler une place dans de nouveaux marchés. L’équipe de NotCo s’apprêtait à faire sa première incursion dans un marché bilingue en ciblant les plus grandes villes du Canada pour son premier lancement de produit, celui de NotMilk.
Une alternative végétale pas comme les autres
Les aliments NotCo goûtent comme les produits d’origine animale qu’on aime, contrairement à la majorité des produits alternatifs faits à base de plantes. Nous avons donc créé un écosystème et rassemblé une communauté pour inviter le monde à découvrir une foule de produits hors du commun, tout à fait délicieux et faits à base de plantes.
Pour ce faire, nous avons souligné les atouts les plus importants de leurs produits : un goût surprenant, une texture impeccable et le fait de pouvoir diminuer son impact écologique sans faire de compromis sur le goût. Bref, nous avons démontré que faire de bons choix pour l’environnement peut être tout aussi bon pour les papilles.
Mais nos délais étaient serrés. Pour que les supports imprimés de la campagne d’affichage soient en marché rapidement et à moindre coût, nous avons travaillé en étroite collaboration avec notre équipe de gestion de l’impression pour trouver les supports adéquats et négocier les prix avec les fournisseurs.
Créer une plateforme et non seulement une campagne
Mettant en vedette des usages familiers, la campagne de NotMilk a fait belle figure avec des visuels percutants et la logique inattendue propre à NotCo. De plus, elle a atteint la majorité des Canadiens et Canadiennes. Selon l’enquête qui a suivi le lancement, deux personnes sur trois avaient essayé le lait végétal NotMilk et 89 % de ces derniers l’avaient aussi acheté.
En misant sur son goût et sa texture incroyables, nous avons aidé NotMilk à se faire connaître et savourer partout au pays. Nous avons maintenu cet élan avec le lancement de NotBurger l’été suivant, et celui de NotChicken plus récemment.
En amorçant des conversations intéressantes, en créant un engouement pour leurs produits et en développant leur image de marque, nous avons donné à NotCo le goût du succès à la canadienne, de leurs campagnes d’affichage jusque dans les réseaux sociaux. Tout ça grâce à une plateforme axée sur le goût incroyable de leurs produits. Le meilleur dans tout ça? Avec les nombreuses innovations que propose NotCo, nous ne sommes qu’au début d’une belle et surprenante aventure.