Swab The World

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Donner un deuxième souffle aux patients atteints du cancer du sang

Pour lutter contre la maladie, de nombreux patients atteints du cancer du sang ont besoin de donneurs de cellules souches compatibles avec leur ADN. À ce jour, 70,1 % des donneurs sont d’origine caucasienne, même si 88% de la population mondiale ne l’est pas. La Fondation Swab the World a pour mission de remédier à ce déséquilibre inquiétant. Pour son lancement, CloudRaker a créé une campagne de communications intégrées pour sensibiliser la population, et sauver des vies.

Partager c’est aimer

La campagne était construite autour d’une seule idée : pour devenir un donneur, il suffit d’un petit échantillon de votre ADN — pas plus que la quantité échangée lors d’un baiser. Afin de faire connaître la mission de Swab the World, nous avons créé une vidéo pour leurs médias sociaux afin de lancer la campagne et de propulser le message.

💋💋 #ShareYourDNA, SWAB THE WORLD

Une morale qui se vend bien

Le nombre de Canadiens atteints d’un cancer du sang a augmenté au cours des dernières années. Il fallait donc user de délicatesse et aborder ce sujet d’une manière plutôt légère, afin d’être en mesure de rejoindre notre cible des 18-30 ans. Aussi, nous avons constaté dans notre analyse que l’idée de partager des cellules souches, peut sembler intrusive ou intimidante, et refroidir plusieurs donneurs potentiels. Pour changer cette perception négative, nous avons créé une campagne captivante, avec une esthétique rafraîchissante et colorée.

Des communications intégrées

Le plan mix de communications comprenait des publicités numériques et hors ligne, en plus d’un événement de relations publiques avec la presse pour rejoindre les médias. Toutes les créations étaient accompagnées du hashtag #PartagezVotreADN, pour toucher les donneurs potentiels. Les initiatives menaient le public vers les plateformes de Swab the World, où il est possible de trouver des informations pertinentes sur la cause, de faire un don, et même de devenir un donneur.

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