Kijiji

La camionnette de seconde main de Kijiji

Accroître la popularité de la marque et développer des affinités avec les Vancouvérois en misant sur les valeurs communes.

Kijiji est le site de petites annonces en ligne no 1 d’est en ouest du pays, à l’exception de la Colombie-Britannique, où les gens ont une préférence marquée pour les entreprises locales. Kijiji voulait accroître la notoriété de la marque et percer dans un marché qui résiste aux approches publicitaires traditionnelles. 

Et que ça roule ! 

Nous avons conçu une série de contenu de marque de type documentaire qui transporte les gens dans les coulisses de l’économie de seconde main de Vancouver, à la rencontre des acteurs de cette scène foisonnante. 

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Du contenu vrai, une marque discrète

Chacun des épisodes a été créé en se basant sur une catégorie de produits de Kijiji. Nos recherches ayant démontré une forte tendance des Vancouvérois à boycotter les grandes marques, nous avons fait en sorte que la marque Kijiji soit subtilement intégrée au contenu et se fonde naturellement à l’histoire. 

Lights, Camera, Art Direction | Second-Hand Van | Kijiji Canada

Let it Ride | Second-Hand Van | Kijiji Canada

Surf’s Up | Second-Hand Van | Kijiji Canada

Vansformer | Second-Hand Van | Kijiji Canada

Lights, Camera, Art Direction | Second-Hand Van | Kijiji Canada

Let it Ride | Second-Hand Van | Kijiji Canada

Surf’s Up | Second-Hand Van | Kijiji Canada

Vansformer | Second-Hand Van | Kijiji Canada

Une cible locale 

Afin de promouvoir la série, nous avons élaboré une stratégie de distribution adaptée spécialement pour le marché de Vancouver. Nous avons créé du contenu local dans chaque plateforme sociale de Kijiji, inclus les relations de presse (éditeurs et influenceurs locaux) ainsi que certains médias payants très influents pour étendre notre champ d’action. Toutes ces stratégies ont été déployées dans le but d’amener les Vancouvérois à visionner la série sur la plateforme de contenu de la marque: Carrefour Kijiji.  

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Livrables

  • Stratégie de contenu
  • Production vidéo
  • Contenu social
  • Achat médiat
  • Stratégie de distribution
  • Optimisation de campagne
Prochain projet

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