Lacoste

Campagne Foot Locker 90s

La Classe des années 90

Lorsque Foot Locker a approché Lacoste pour lancer leur collection de chaussures inspirées des années 90, dans 20 de leurs magasins au Canada, nous avons été appelés à créer de l’engouement autour de cette ligne afin d’attirer l'attention de la Génération Z et des  amateurs de sneakers. La collection – trois modèles de sneakers pour hommes – était disponible dans 15 magasins Foot Locker et cinq boutiques  Footaction à partir de la mi-octobre. Nous avons donc créé une mini-campagne pour relier l’élégante marque française aux couleurs vibrantes des années 90.

Élever les années 90

Inspirés par les visuels du genre Saved by the Bell, et les fonds urbains de style Memphis, nous avons baptisé la collection « Classe des années 90 », en guise de  clin d'œil à l'époque des membres de la Génération X, toujours à la recherche des plus convoités et derniers modèles de sneakers, tout en faisant savoir aux membres de la Génération Z que Lacoste a toujours été le OG, le pionnier de la mode urbaine classique.

Lacoste × Foot Locker 90's campaign

Collaboration spontanée

En travaillant avec L'Eloi/LM Chabot et le photographe Nik Mirus, nous avons pris la notion d'être élevé dans les années 90 et d'élever la tendance du streetwear des années 90 vers de nouveaux sommets. Les chaussures seraient vues comme « flottantes », au milieu de représentations physiques aux formes et couleurs typiques  des années 90.

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