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CloudRaker assiste à l’éveil du commerce de détail en Égypte

Lorsque nous pensons à l’Égypte, le touriste en nous a tendance à imaginer immédiatement des pyramides, des pharaons et des chameaux. Mais ce dont nous sommes peut-être moins conscients, c’est que ce pays en forte croissance, qui compte plus de 100 millions d’habitants, a un immense potentiel commercial.

Le 10 avril dernier, en tant que conférencier principal et animateur du panel du premier Egyptian Retail Summit (le sommet égyptien de la vente de détail), organisé par BiznEx, notre expert en commerce de détail, Carl, a eu le privilège de découvrir par lui-même le grouillement de la ville du Caire, ce «Joyau du Nil» au trafic chaotique, mais à l’hospitalité légendaire.

En se promenant dans ses rues, on décerne facilement les vestiges d’un marché mondial florissant. Mais on comprend aussi que l’heure d’un retour en force a sonné.

La compagnie de renommée mondiale Standard Chartered, basée à Londres, a récemment prédit que le produit intérieur brut de l’Égypte (à parité de pouvoir d’achat) dépasserait celui de la Russie, de l’Allemagne et du Japon d’ici 2030. De toute évidence, ce marché mérite qu’on le surveille de près. (Source)

L’Égypte: terre de tous les possibles

Les conférenciers et les panélistes de ce sommet, mais aussi les personnes qui y ont assisté, provenaient de tous les secteurs, dont ceux de la finance, de l’automobile, des biens de consommation, de la technologie et des pouvoirs publics.

Ils participaient tous à de grands projets commerciaux, consacrés principalement à l’expansion des marchés existants et à la création de nouveaux marchés. Ces projets avaient de profondes implications stratégiques. La plupart d’entre eux étaient destinés à mieux desservir les 14 nouvelles régions métropolitaines du Caire, actuellement en construction, ainsi que le nouveau centre administratif créé par le gouvernement égyptien pour répondre aux besoins des 20 millions habitants de la ville. Notre collègue de Blue Lions (partenaire panafricain d’Altavia) et Carl ont eu plusieurs conversations avec des représentants de marques qui cherchaient à trouver la meilleure façon d’exploiter les plateformes de commerce numérique et de créer un contenu pertinent pour chaque région.

Le discours liminaire de Carl, qui portait notamment sur les conclusions du rapport Store 2030 de Kantar Consulting, insistait sur le fait que la frontière entre mondes numérique et physique est de plus en plus floue — phénomène qui sera exacerbé par l’énorme quantité de données contextuelles à l’intersection des domaines personnels, locaux et régionaux. En prenant comme exemple le déploiement du réseau 5G, qui multipliera le volume de données par 1000, Carl a souligné le rôle crucial de compétences adéquates et d’une culture d’entreprise itérative pour tirer pleinement profit de ces occasions.

Les marchés dont la technologie ne s’est pas développée au même rythme que celle d’autres régions du monde ont tendance à croître soudainement: nous estimons que la même règle s’appliquera, mais encore plus rapidement, dans le cas de l’Égypte. La croissance commerciale qui s’est produite sur une période de 10 à 20 ans en Amérique du Nord, en Europe occidentale ou dans certaines régions de l’Asie prendra de 3 et 5 ans en Égypte. Étant donné que ce pays a une économie massive, ce développement aura des impacts sociétaux et économiques importants. Mais il y a plus: cette situation donne l’occasion de prendre un raccourci et de passer directement aux concepts et à la technologie de la prochaine génération. Le rapport de GALI, créé avec l’Aspen Institute et Deloitte, montre comment des marchés (ré)émergents comme celui de l’Égypte tirent parti d’une culture entrepreneuriale forte pour réaliser ces sauts technologiques.

Si vous voulez émettre des commentaires, si vous souhaitez simplement en savoir plus sur les occasions d’expansion du marché égyptien — ou d’autres marchés dans le monde, comme celui de l’Asie —, ou si voulez savoir comment gérer au mieux les implications stratégiques de ces développements, envoyez-nous un courriel: nous prendrons rendez-vous avec vous pour un bref appel d’introduction.

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