KLM, une compagnie aérienne premium méconnue au Canada, voulait trouver le moyen d’atteindre une communauté canadienne jeune et fougueuse. Pour souligner l’héritage néerlandais de la marque — sans utiliser les tulipes et les moulins à vent — nous nous sommes concentrés sur la culture vélo, sachant qu’elle attirerait les Canadiens vivants en milieu urbain. Bicycle Love a été lance sur la page Facebook et est rapidement devenue un lieu de rencontre pour les fervents de voyage et de vélo. Les utilisateurs avaient accès à des itinéraires de voyage à réaliser à vélo, à des photos, à des conseils et pouvaient participer au concours Bike the World with KLM afin de courir la chance de gagner une paire de billets d'avion multidestinations.